中新網北京1月9日電近日，波司登再度因產品定價問題登上熱搜。有網友在社交平臺發文稱，波司登門店一款售價2000多元的羽絨服，充絨量只有86克，質疑其品牌溢價過高。

　　1月9日，中新網記者根據網友提供的信息，在某電商平臺波司登官方旗艦店查詢到了同款商品。這是一款男式可脫卸內膽鵝絨服，商品頁面顯示其絨子含量達90%，蓬松度為700FP，原價2299元，折后價1947元，已有超過1000人下單。

　　該店客服提供的水洗標圖片進一步顯示，此款服裝不同尺寸的含絨量不同，尺碼分別為“165”、“170”、“175”等，對應的充絨量分別為78克、82克、86克等。

　　針對網友對其品牌溢價的質疑，記者以消費者身份咨詢某電商平臺波司登官方旗艦店，該客服表示，價格受“綜合性因素”影響，波司登所有產品均嚴格符合國家標準。

　　據江蘇省消費者權益保護委員會發布消費提示，充絨量直接影響著羽絨服的保暖程度。輕薄款的羽絨服充絨量一般在40-100g不等；一般厚度的短款羽絨服充絨量150g左右；中等厚度的180g左右。

　　這并非波司登首次因“高單價、低充絨”引發爭議。2024年12月，其一款售價七百多元的鵝絨褲因充絨量僅3克，被網友戲稱為“一層皮的滑雪褲”；另一款售價過千元的鵝絨褲，充絨量也僅為3至5克。

　　從行業背景看，羽絨服成本的上升確有客觀原因。據羽絨金網監測，莊閑和app近期羽絨原料價格持續上漲。以90白鴨絨為例，1月9日報價每公斤527.72元，七日漲幅3.09%，較往年同比上漲約16.38%。

　　另一方面，2018年，波司登開啟高端化轉型，當時公司決定“聚焦主航道、收縮多元化”，將戰略重心重新放在羽絨服上。此后，波司登通過登陸紐約、米蘭、巴黎等國際時裝周，與國際設計師合作，簽約楊冪、肖戰、谷愛凌等品牌代言人，大力塑造高端品牌形象。

　　據久謙數據，波司登羽絨服產品在天貓平臺的銷售均價從2017年的183元提升至2025年847元，而京東平臺提升至1080元，實現較大幅度增長。

　　盡管品牌形象不斷向上突破，但波司登的線下門店主要分布在下沉市場，截至2025年9月末，波司登全國超3500家常規零售門店中，仍有約67%分布于三四線城市。久謙數據顯示，2024年羽絨服線上基本盤中千元以下市場占比約72%。

　　面對高端化道路上的挑戰，波司登董事長高德康曾表示：“降價就是自殺，品牌自信是最高領導力。”但如何平衡品牌溢價與產品價值，也將成為波司登必須解答的課題。(完)